【事例】リブランディングの意味・メリット・始めるタイミングは？ ｜ 株式会社ステイクハウス

リブランディングとは？

まずは、リブランディングの意味と実施手順について解説していきます。

リブランディングとは？

リブランディングは言い換えると、ブランド再生、ブランド再開発となります。これまで培ってきた企業や商品・サービスのブランドイメージを一掃し、新しいブランドイメージを定着させることを目的にリブランディングを実施します。

ブランドは、多くの企業の中から、顧客・生活者に自社の存在を識別してもらうために必要です。ブランドは、各企業が持つ独自の価値となります。
人気のブランドでも、同じ方法でPRを続けていれば、時代の変化により「古いもの」と認識される可能性があります。どんな時代でも顧客・生活者に企業や商品・サービスのイメージを正しく伝えるために、リブランディングによるブランドの見直しが重要となります。

ブランドイメージの再開発によって、既存のファンの定着率アップだけではなく、新しいファンを獲得できる可能性が高いです。

リブランディングの実施手順

リブランディングにおいて、まずやるべきことは、自社ブランドが抱える課題や問題点をマーケティング調査などで把握し、その後再度ブランドの方向性やコンセプトを策定します。その後、この先の市場や生活者のニーズや動向を調査し、コミュニケーション戦略の立案、コンテンツ設計、クリエイティブ制作を実施します。実施した結果を繰り返し検証すること（PDCA）が、リブランディングの一連の流れとなります。

リブランディングを行うメリット

アパレル会社・食品会社・小売業・サービス業・製薬会社など様々な企業がリブランディングを行うのには、理由があります。こちらでは、リブランディングを導入することで得られるメリットをご紹介いたします。

新たなブランドイメージの形成

リブランディングによって、既存のブランドイメージとは異なる新しいブランドイメージを形成することが可能です。相乗効果として、これまで出会わなかったチャンスが生まれ、業績向上のきっかけになります。

これまでの経験を応用できる

リブランディングは既存ブランドで培ってきた資産や経験を利用するため、これまでの時間・労力が無駄になりません。一から始めるブランディングと比較して、スムーズに行え、ブランドイメージ向上を期待できます。

社内の意識変化

リブランディングは、顧客・生活者だけではなく、社内の意識改革・仕事への満足度アップに貢献します。また、新しい人材を獲得できる可能性が高くなります。

新規顧客・生活者の獲得が期待できる

既存のブランドイメージを一新することで、顧客・生活者のターゲット層を広げることができる可能性があります。新しい発見や気づきの中から既存のブランドイメージによってこれまでターゲットにしていなかった顧客・生活者へ新しい価値観を与えることで、新規顧客を獲得できる可能性があります。

リブランディングでは、既存のファンの定着率アップや新しいファンを獲得する目的に、ロゴやイメージを変える事例が多くあります。時代のニーズやトレンドに合わせたロゴやイメージに変えることによって、さらに成長・発展するブランドになることが可能になります。

リブランディングを依頼したい方は、株式会社STAKEHOUSE（ステイクハウス）にご相談ください。これまでアパレル会社・食品会社・製薬会社など様々な企業のリブランディングを手掛けてきた実績があります。
チーム各部門のプロフェッショナルがブランディングを担当し、ヒアリングからクリエイティブ制作まで幅広くサポートいたします。サービス業・小売業のリブランディングもお手伝いいたしますので、お気軽にお問い合わせください。

リブランディングのタイミング

どのようなタイミングでリブランディングを実施するべきなのでしょうか？こちらでは、リブランディングの適切なタイミングをご紹介いたします。リブランディングを依頼する前に、ぜひ参考にしてみてください。

古くなったブランド表現を改めるとき

時代が進むにつれ顧客・生活者のニーズやトレンドは変化し、技術の進化により新しい表現が可能となります。古くなったブランドは、顧客・生活者のニーズやトレンドに合わせて様々なことを変えていく必要があります。例えば、ターゲットの変更の見直しも重要となります。今まで気づいていなかった新しい生活者のニーズなどが現れた場合、既存ターゲットではなく新しいターゲットにシフトすることで販売数や新しいファン獲得の成果が期待できます。

ブランディングが上手くいかないとき

ブランディングに関する施策が機能していないときは、リブランディングが必要となります。ブランディングが機能していない状態とは、商品の売上が上がらない、顧客・生活者が離れていっている、競合商品の勢いが増してきた場合などを指します。

市場環境が変化したとき

これまでは評判がよかった商品やサービスも、顧客・生活者のニーズやトレンドの変化によって評判が衰える可能性があります。顧客・生活者のニーズやトレンドが変化したときこそ、リブランディングを行いましょう。

新規参入するとき

新たな市場に参入する場合もリブランディングが必要となります。今のままでいいのか、新規参入する市場を十分に把握し、自社の立ち位置を明確にして、ブランドを再構築していきましょう。

企業のリブランディングの成功事例

実際にリブランディングに成功した企業は数多くあります。

ヤンマー

建機、農機具などの製造・販売を行うヤンマーは、創業100周年を目途にリブランディングを行いました。新たに「プレミアムブランドプロジェクト」を立ち上げて、一般消費者との接点を持つような取り組みを実施するようになります。また、次の100周年に向けた取り組みを伝えていくために、自社が持つ技術を結集させた新しい社屋をつくり、顧客層に新たなことに取り組んでいるという企業イメージを植え付けることに成功しました。

ニコン

カメラや双眼鏡などが有名なニコンは、会社の節目ごとにブランドシンボルを変更しています。2003年には、コーポレートカラーであるイエローは変えず、鮮やかなトーンに変更しました。新シンボルは企業ロゴや商品パッケージ、公式サイトなどあらゆる場面で使用されています。

湖池屋

食品会社「湖池屋」は社長の交代と共にリブランディングを開始しました。リブランディングを象徴する商品として、「KOIKEYAPRIDE POTATO」を発売しました。従来のポテトチップスのパッケージとは異なる斬新な商品パッケージを採用しています。

エスエス製薬

製薬会社「エスエス製薬」は代表商品の「ハイチオールC」の客層を変更することを目的にリブランディングを実施しました。ハイチオールCは、元々男性向けの二日酔い改善薬でした。しかし、売り上げ低迷を期に、お肌のケアのサポート商品として女性をターゲットにリブランディングを行いました。

株式会社STAKEHOUSE（ステイクハウス）では、アパレル会社・食品会社・小売業・サービス業・製薬会社など様々な企業のリブランディングを手掛けてきた実績があります。下記で、事例の一部をご紹介いたします。

北庄司酒造

大正時代に創業した北庄司酒造は“佳い酒を少しずつ”の精神で酒造りを行っています。日本酒の人気は年々低下。その影響はこの酒蔵にも。そこでもう一度奮起すべくリブランディングを行いました。酒蔵の存在意義とは何か、一から酒蔵の皆様と協議を重ねました。新しい戦略としてまずは地元の人々にファンになってもらおう。

そのため酒蔵を解放し、お酒や地元生産者・行政と触れ合う機会を設けました。その結果として、地元「泉佐野地域」の様々な企業・生活者とつながり、人気のある酒蔵になりました。現在では、地元だけではなく、他地域の皆様にも酒蔵・お酒を楽しんでいただけるようになっています。国内の日本酒消費が低迷する中、着実に生産本数・売上を伸ばしています。

三庄インダストリー株式会社

粉のスペシャリスト企業である三庄インダストリー。粉砕・成形の機械を独自のノウハウで製造・開発しています。「顧客とのコミュニケーションを大切にする」をモットーにし、新社屋完成のタイミングで更なる成長・発展を目指し、リブランディングを行いました。
ロゴを一新し、WEBサイト・カタログ等ももう一度見直しを行い制作しました。更なる成長を続けています。